Beispiel für Markendehnung: TUI - World of TUI

Heutzutage ist TUI das größte Touristikunternehmen Europas. Möglich wurde dies durch einen langwierigen Prozess der Dehnung zur Powerbrand "TUI - World of TUI", unter die über 200 Unternehmen gefasst wurden. Das Dienstleistungsspektrum weitete sich aus und umfasst nunmehr nicht nur den Flug: TUI ist von der Buchung über den Transfer zum Hotel bis zu den Erlebnisangeboten im Hotel überall präsent. Das bekannte Markenzeichen - das "TUI Smile" - verspricht sorglose, rundum zufriedenstellende Ferienaufenthalte. 2002 erhielt TUI den Markenaward der Absatzwirtschaft für die beste Markendehnung.

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