Beispiel für Markendehnung: Tesa

Tesa hat sich bereits als Bezeichnung für durchsichtiges Klebeband im Sprachgebrauch etabliert und ist sogar im Duden zu finden. Dennoch ist die Marke von Beiersdorf auch riesige Dachmarke für Klebebänder und Selbstklebendes für den Heim- und Bürogebrauch: Fliegengitter, Malerbänder und Klebestifte finden alle gleichsam unter dem Dach von Tesa Platz.

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