Beispiel für Markendehnung: Sierra Nevada Brewing Company

Seit 1979 braut Sierra Nevada Biere und gehört zu den bekanntesten Brauereien in den USA. Das bodenständige, ländlich verbundene Holzfäller-Image der Marke wurde seit 1989 auch dazu genutzt, rustikale "Sierra Nevada Restaurants" in unmittelbarer Nähe der Brauerei zu eröffnen, später auch den "Big Room", wo live Country Musik gespielt wird. Doch am weitesten gedehnt wurde die Marke bei der Einführung von "Sierra Nevada Mustard" (Senf). In verschiedenen Sorten und mit dem Sierra Nevada Logo bestückt, erfreut sich dieser großer Beliebtheit.

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