Beispiel für Markendehnung: Cadbury

Unter der Marke Cadbury werden verschiedene Schokoladenartikel angeboten, wie neben der ursprünglichen Cadbury-Schokolade auch verschiedene Riegel und Bonbons. 1976 erlaubte sich Cadbury jedoch einen kurzen Ausflug in das Segment der Fertiggerichte, der scheiterte: Unter dem Name "Cadbury Smash" wurden Kartoffelgerichte auf den Markt gebracht. Die starke Position con Cadbury im Schokoladenmarkt wurde dadurch kurzzeitig geschwächt. Mittlerweile konzentriert sich Cadbury wieder ausschließlich auf Schokolade und Süßwaren.

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