Beispiel für Markendehnung: Beck's

Die aus der bereits 1826 gegründeten Haake Brauerei hervorgegangene Beck GmbH & Co. KG verwendet seit 1984 das "Beck's Schiff" als Werbesymbol für ihr weltweit vertriebenes Premium Pils. Die Attribute "Qualität und Frische" sollten das Bier langfristig zum Exportschlager machen. Die mittlerweile durchgeführte, erfolgreiche Erweiterung des Sortiments um Biermischgetränke spricht vor allem junge Menschen an und etablierte die Marke Beck's auch als Party- und Szene-Getränk. Das traditionelle Pils ist nun als "Frisch. Pur. Echt" positioniert, die Mischgetränke (Beck's Green Lemon, Beck's Chilled Orange und Beck's Level 7) als "Erfrischend. Spritzig. Limonig" bzw. "Orangig". Verbindendes Element bleibt demnach unverändert "Frische".

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