Beispiel für Markendehnung: Ajax

Der "Reinigungsexperte für das ganze Haus" mit Markennamen Ajax, unter dem sowohl Allzweck-, Bad-, Küchen- sowie Glasreiniger erfolgreich geführt werden, meinte es in den 1960er Jahren etwas zu gut bei der Einführung seines "Ajax Vollwaschmittels". Im Werbespot verzauberte ein vorbei reitender Ritter mit seiner Lanze die Wäsche und machte sie strahlend weiß. Der Slogan dazu "Ajax Vollwaschmittel entfesselt das Weiß, ermuntert das Bunt". Leider wurden nicht sehr viele Hausfrauen zum Kauf ermuntert - das Produkt scheiterte. Reinigungsmittel für Boden, Oberflächen und WCs scheinen also doch nicht so verwandt mit der Reinigung der eigenen Kleidung zu sein, wie das Unternehmen erwartete hatte.

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